Människor vi bara känner professionellt

Två professionellt klädda personer sitter mittemot varandra vid ett träbord och arbetar på varsin laptop i en ljus kontorsmiljö, med subtila pratbubblor mellan skärmarna som symboliserar en digital yrkesrelation och LinkedIn-kontakt
Vi har hundratals kontakter som vi aldrig skulle ringa. Det är nästan det första man ser när man öppnar LinkedIn och möts av flödet. Namn vi känner igen. Ansikten vi minns från en konferens, ett projekt, en korridor någonstans. Och…

Året som alltid sammanfattas

Stängd mörklila årsbok med guldfolierad texten 2026 och Spotify-logga liggande på träbord, omgiven av färgglad konfetti
Varje december händer det igen, när Spotify rullar ut sin årliga sammanfattning. Flödena fylls av färgade kort och staplar, som om ett helt år kunde komprimeras till några rutor som rullar förbi tummen. Man kan sitta på bussen och…

Följarantalets psykologiska effekt

Ung man som tittar imponerat ner i sin smartphone medan en Instagram-profil med 128K följare speglas ovanför skärmen, vilket illustrerar hur följarsiffror påverkar uppfattningen om trovärdighet och status på sociala medier
Du klickar in på två Instagram-konton som verkar likna varandra. Det ena har 1 842 följare. Det andra har 128 000. Du vet redan vilket som känns mer etablerat, innan du ens läst något. Man ser det där i förbifarten, nästan som ett reflexprov.…

Produktrekommendationer utan reklamkänsla

En smartphone som visar en kvinna som håller upp en hudvårdsprodukt, omgiven av smink och skönhetsprodukter på ett bord, vilket illustrerar hur produktrekommendationer på TikTok kan upplevas som personliga snarare än reklam
Hur kan det vara så att en produkt vi aldrig sökt efter plötsligt känns självklar att äga efter fem TikTok-videor i rad? Vi känner igen mönstret: samma pryl dyker upp igen. Och så igen. Den känns inte som reklam. Den känns som något…

Grupperna där vi blev någon annan

Person med vit mask talar inför en grupp människor i ett mötesrum medan åhörarna lyssnar bakom honom
Det finns platser på Facebook där man märker att man låter annorlunda än man brukar. Inte för att man ljuger, utan för att sammanhanget tillåter något annat. Grupper är sådana platser. De ser ut som vilken del av Facebook som helst,…

Shorts som tog över startsidan

Mobiltelefon som hålls i en hand och visar en enkel analog klocka på vit skärm, med suddig vardagsrumsmiljö i bakgrunden
När Shorts fick en egen yta på YouTube förändrades inte bara formatet, utan hela startsidans funktion. Den slutade vara en samling rekommendationer och blev istället en ingång till ett oavbrutet flöde. Skillnaden är subtil, men…

Att bli känd i tre timmar

Person sitter i ett varmt upplyst vardagsrum och ler överraskat mot sin mobiltelefon som lyser upp ansiktet i mörkret
Först tror man att det är en bugg. Att siffran måste ha hängt sig. Så många notiser brukar man inte få på Twitter, inte en helt vanlig dag när inget särskilt pågår. Men det är ingen bugg. Det är ens egen tweet som plötsligt tar fart…

Att veta för mycket om folk man inte känner

En grupp människor står tätt tillsammans i bakgrunden och tittar allvarligt in i kameran medan de håller upp sina mobiltelefoner
Man vet var någon jobbar, för det står i en liten rad under profilbilden. Man vet var de bor, ungefär, för de råkar lägga upp samma gatuhörn om och om igen, samma utsikt från köksfönstret, samma klotter på väggen utanför. Man vet…

Instagram Stories och händelser: syns, sparas, försvinner

Tre smartphones som visar Instagram Stories och händelser: en aktiv story i mitten, en sparad i kuvert och en raderad i papperskorg
Instagram Stories och händelser känns tillfälliga, men allt är inte så tillfälligt som det ser ut. En händelse kan försvinna från profilen efter ett dygn, men ändå finnas kvar i arkivet, läggas i höjdpunkter, visa vilka som…

Spellistor utan algoritm

Närbild av en hand som bläddrar bland vinylskivor i en trälåda, med en skivspelare och högtalare i bakgrunden i ett varmt upplyst rum
Det finns en skillnad mellan att välja musik och att bli vald av den. Ibland märker vi hur vi hoppar mellan låtar utan att egentligen lyssna. Allt passar, allt är relevant, allt är anpassat. Och ändå känns det tomt. Sedan dyker en mix…